2020年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺事關(guān)農(nóng)民收入和鄉(xiāng)村振興的大局，而如何近十年來(lái)中國(guó)電商平臺(tái)的發(fā)展對(duì)于改善農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)揮了巨大作用，而以拼多多為代表的新電商助農(nóng)模式突破了傳統(tǒng)電商發(fā)展瓶頸，助力農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興。

生鮮產(chǎn)品銷(xiāo)售是“老大難”問(wèn)題。由于存在保鮮和防腐爛問(wèn)題，無(wú)法及時(shí)銷(xiāo)售的鮮活農(nóng)產(chǎn)品損失可達(dá)20%至30%。長(zhǎng)期以來(lái)，解決方案是開(kāi)發(fā)儲(chǔ)藏保鮮、冷鏈和粗包裝加工等環(huán)節(jié)技術(shù)，這在一定程度上減少了農(nóng)民的損失，但同時(shí)也延長(zhǎng)了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值鏈。

面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌銷(xiāo)售和特色銷(xiāo)售的瓶頸，拼多多開(kāi)始把重點(diǎn)放在提升農(nóng)產(chǎn)品上行的效率方面，依托其社交電商的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展產(chǎn)地直發(fā)模式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、農(nóng)戶(hù)、平臺(tái)三贏的格局，同時(shí)布局“多多農(nóng)園”扶貧助農(nóng)項(xiàng)目。云集發(fā)起農(nóng)村電商“百縣千品”項(xiàng)目，希望通過(guò)建立地理標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品品牌，打造高端農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售機(jī)制。